Analisis Strategi Bauran Komunikasi Pemasaran Pariwisata Budaya Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Di Kampung Budaya Sindangbarang Kabupaten Bogor
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi pemasaran Kampung Budaya Sindangbarang sebagai desa wisata budaya tertua di Jawa Barat serta merumuskan strategi penguatan promosi melalui analisis SWOT. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran belum terintegrasi dalam kerangka Integrated Marketing Communication (IMC). Aktivitas bauran promosi dijalankan secara parsial tanpa perencanaan pesan dan konsistensi komunikasi. Kekuatan utama terletak pada autentisitas budaya, tradisi Serentaun, dan pengalaman homestay rumah adat, sementara kelemahan mencakup keterbatasan sumber daya manusia dan literasi digital. Peluang pengembangan muncul melalui digitalisasi promosi dan tren wisata budaya, sedangkan ancaman berasal dari dominasi destinasi wisata modern dengan branding visual yang lebih kuat. Analisis SWOT menghasilkan empat strategi utama, yaitu penguatan branding budaya, transformasi digital, penguatan narasi budaya, dan restrukturisasi tim promosi. Penelitian ini menegaskan pentingnya penerapan IMC berbasis storytelling budaya untuk meningkatkan daya saing desa wisata budaya
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (13th ed.). New York, NY: McGraw-Hill Education.
Badan Pusat Statistik. (2023). Statistik pariwisata Indonesia 2023. Jakarta: BPS.
Cahyono, Y., & Wulandari, D. (2020). Strategi komunikasi pemasaran desa wisata dalam meningkatkan kunjungan wisatawan. Jurnal Komunikasi Nusantara, 2(1), 34–45.
David, F. R. (2017). Strategic management: Concepts and cases (16th ed.). Boston, MA: Pearson.
Disbudpar Kota Bogor. (2023). Laporan kunjungan wisata Kota Bogor tahun 2022–2023. Bogor: Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Bogor.
Fitriani, A., & Puspitasari, D. (2021). Pengaruh media sosial terhadap minat kunjungan wisatawan di destinasi budaya. Jurnal Pariwisata Indonesia, 12(2), 88–100.
Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. (2021). Laporan tahunan desa wisata Indonesia. Jakarta: Kemenparekraf.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Harlow, England: Pearson.
Kotler, P., Bowen, J. T., & Makens, J. C. (2017). Marketing for hospitality and tourism (7th ed.). Boston, MA: Pearson.
Lestari, N., & Hakim, L. (2020). Community-based tourism development and destination competitiveness. Journal of Tourism and Hospitality Studies, 8(3), 52–63.
Mulyana, D. (2018). Strategi promosi digital dalam pengembangan desa wisata. Jurnal Ilmu Komunikasi, 15(1), 71–82.
Ramadhani, F., & Sulistyowati, W. (2022). Implementasi bauran promosi dalam meningkatkan kunjungan wisata budaya. Jurnal Komunikasi Global, 11(4), 223–234.
Rangkuti, F. (2016). Analisis SWOT: Teknik membedah kasus bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Shimp, T. A., & Andrews, J. C. (2013). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications (9th ed.). Mason, OH: South-Western Cengage Learning.
UNWTO. (2018). Tourism and culture synergies. Madrid: World Tourism Organization.
UNWTO. (2020). Community-based tourism in developing countries. Madrid: World Tourism Organization.