Komparasi Kemasan Parfum pada Brand Arrashine by Rose, Scarlett, dan Saff & Co, Terhadap Brand Image
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Perkembangan industri parfum lokal yang semakin pesat disertai persaingan pasar yang padat menuntut setiap merek memiliki diferensiasi visual yang kuat melalui kemasan produk. Penelitian ini bertujuan menganalisis komparasi kemasan parfum terhadap pembentukan citra produk Arrashine by Rose, Scarlett, dan Saff & Co. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif komparatif untuk mengkaji karakter visual masing-masing kemasan. Data diperoleh melalui observasi terhadap bentuk botol, desain label, desain boks, tata layout, elemen visual, dan warna varian. Analisis dilakukan dengan mengidentifikasi daya tarik visual dan membandingkan diferensiasi desain berdasarkan prinsip desain komunikasi visual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsistensi penggunaan elemen visual utama seperti warna khas, tata letak, dan gaya tipografi berpengaruh signifikan terhadap penguatan citra merek. Merek yang mampu mempertahankan keseragaman visual antar varian cenderung membangun persepsi profesional, terpercaya, dan memiliki positioning yang lebih jelas di benak konsumen. Temuan ini dapat dimanfaatkan sebagai bahan evaluasi dalam pengembangan identitas visual kemasan, khususnya bagi Arrashine by Rose.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Fajrina, N., Dwi Pramesti, R., Grafika dan Penerbitan, T., Studi Grafis, P., & Negeri Jakarta Jl GA Siwabessy, P. D. (n.d.). Peran Elemen Visual Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Kemasan Produk. Jurnal Ilmu Komputer Dan Desain Komunikasi Visual, 8(2), 2023.
Klimchuk, M. R., & Krasovec, S. A. (2012). Successful Product Branding from Concept to Shelf.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management. Prentice Hall.
Patel, M., Chauhan, R., Patel, H., Kalariya, K., & Soni, P. (2024). Packaging Perception: Unveiling Consumer Insights for Brand Success. In Journal of Business Economics and Agribusiness (Vol. 1, Issue 3). https://economics.pubmedia.id/index.php/jbea
Pravitasari, I. S., Pandanwangi, B., Revias, M., & Kusuma, P. (2026). Kajian elemen visual dan simbol budaya pada desain kemasan Teh Naga Super Pendahuluan. 13(2), 665–675.
Sembakalakshmi & Nirmala. (2025). MSW MANAGEMENT-Multidisciplinary, Scientific Work and Management Journal THE ROLE OF BRANDING AND VISUAL PACKAGING IN SHAPING CONSUMER BUYING BEHAVIOR TOWARD INSTANT FOOD PRODUCTS. https://mswmanagementj.com/
Shapiro, J. M. (2008). Handbook of Qualitative Research Methods in Marketing. Journal of Business-to-Business Marketing, 15(4), 476–481. https://doi.org/10.1080/15470620802325815
Simon Anholt. (2007). Competitive Identity. https://doi.org/10.1057/9780230627727
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R &Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R & D.Bandung:Alfabeta. In Bandung:Alfabeta.
Syahputra, B. (2025). Analysis of the Influence of Graphic Design Elements and Packaging Attributes on Consumer Purchase Interest: A Case Study of Instant Noodle Packaging. Jurnal Ilmu Komputer Dan Desain Komunikasi Visual, 10(1).
Wheeler, A. (2005). Designing Brand Experencies