Pengaruh Content Marketing, Live Streaming Shopping, dan Voucher Discount terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce TikTok Shop
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing, live streaming shopping, dan voucher discount terhadap keputusan pembelian pada e-commerce TikTok Shop. Penelitian bersifat kuantitatif dengan populasi yaitu masyarakat umum kota langsa pengguna e-commerce TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden tertentu. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukan persamaan regresi yang terbentuk dari variabel-variabel tersebut. Hasil uji t menunjukan content marketing berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce TikTok Shop. Live streaming shopping berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce TikTok Shop. Voucher discount juga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce TikTok Shop. Pada hasil uji koefisien determinasi, variabel content marketing, live streaming shopping, dan voucher discount mempengaruhi keputusan pembelian pada e-commerce TikTok Shop, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Dinova, S., & Suharyati. (2023). Pengaruh Live Streaming Shopping dan Flash Sale Terhadap Pembelian Implusif Pengguna Shopee di Kecamatan Jatinegara. Journal of Young Entrepreneurs, 2(4), 88–102.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro (UNDIP).
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72.
Jayanti, N. A., Saroh, S., & Zunaida, D. (2020). Pengaruh Potongan Harga, Voucher Kupon Dan Garansi Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan (Studi Pada Pelanggan Toko Quds Textille Kota Malang). Jiagabi, 9(2), 322–329.
Laudon, K. C., & Traver, C. G. (2023). E-commerce 2023–2024: Business, Technology, Society (18th ed.). Pearson.
Nurdiansyah, A., Pratiwi, A. S., & Kaunain, B. N. (2022). Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan dan Kepuasan Terhadap E-Commerce. Jurnal Ilmu Multidisiplin (JIM), 1(1), 297–303.
Nurivananda, S. M., & Fitriyah, Z. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Media Sosial Tiktok (Studi Pada Konsumen Generasi Z @Scarlett_Whitening Di Surabaya). Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(4), 3664–3671.
Oktaviani, M., Sari, I. P., & Miftah, Z. (2023). Pengaruh E-Commerce dan Financial Technology Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Journal of Applied Business and Economic (JABE), 9(3), 281–290.
Pratiwi, V. J., Efendi, F., Fariz, M., Zikrinawati, K., & Fahmy, Z. (2024). Pengaruh Voucer Diskon Belanja Pada Live Streaming Aplikasi Tiktok Terhadap Perilaku Implusive Buying Dikalangan Mahasiswa UIN Walisongo Semarang. Student Scientific Creativity Journal, 2(2), 24–33. https://doi.org/10.55606/sscj-amik.v2i2.1839
Rahmadhan, M. D., & Widyastuti, D. A. (2022). Analisis Jalur Menentukan Dampak Content Marketing Terhadap Customer Engagement Pada Repurchase Intention. Management and Industry (JEMI), 5(4), 225–250. https://doi.org/10.36782/jemi.v5i4.2409
Ramadhan, A. T., & Hilwa, W. (2024). Pengaruh Live Streaming dan Voucher Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen TikTok Shop di Kota Depok). Great: Jurnal Manajemen dan Bisnis Islam, 1(2), 130–147. https://doi.org/10.62108/great.v1i2.683
Resta, A., Akhmad, K. A., & Gunaningrat, R. (2024). Pengaruh Program Voucher Diskon dan Program Gratis Ongkos Kirim terhadap Minat Beli Ulang pada Aplikasi Shopee Food. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(1), 759–771. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i1.4878
Shadrina, R. N., & Sulistyanto, Y. (2022). Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Pengguna Instagram dan Tiktok di Kota Magelang). Diponegoro Journal of Management, 11(1).
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tamba, L., Marbun, S., & Nadapdap, K. (2025). Pengaruh Influencer, Live Streaming dan Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 2910–2916. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.944
Tumanggor, J., Sembiring, R., & Saragih, H. (2025). Pengaruh Harga, Promosi dan Voucher Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Shopeefood. Journal of Artificial Intelligent and Digital Business (RIGGS), 4(2), 2310–2317. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.44464
Tussifah, H., & Annisa, Z. (2022). Pengaruh Voucher Price Discount, Customer Experience, dan Customer Satisfaction Terhadap Customer Loyalty Pada Sistem Pengiriman Paket Roya Mantingan. Insight Management Journal, 4(2), 86–95.
Wahyudi, S. (2017). Pengaruh Price Discount terhadap Impulse Buying. Valuta, 3(2), 276–289.
Widnyani, N. M., & Astitiani, N. L. P. S. (2023). Pengaruh Disrupsi Digital Menggunakan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk pada UMKM di Kota Denpasar. Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi, 11(1), 158–163. https://doi.org/10.23887/ekuitas.v11i1.54492
Winasis, C. L. R., Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian: Harga, Promosi dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(4), 399–410. https://doi.org/10.31933/jimt.v3i4.957
Wongsunopparat, S., & Deng, B. (2021). Factors Influencing Purchase Decision of Chinese Consumer under Live Streaming E-Commerce Model. Journal of Small Business and Entrepreneurship Development, 9(2), 1–15. https://doi.org/10.15640/jsbed.v9n2a1
Xu, X., Wu, J. H., & Li, Q. (2020). What Drives Consumer Shopping Behavior in Live Streaming Commerce? Journal of Electronic Commerce Research, 21(3), 144–167.