Analisis Pengaruh Branding Produk dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan pada Produk Kosmetik Shisedo

Article Sidebar

PDF
Published: Nov 29, 2024
DOI: https://doi.org/10.56799/jceki.v4i1.6399
Keywords:
Brand Produk, Digital Marketing, Keputusan Pembelian

Main Article Content

Sri Wahyuni
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pemuda Surabaya
Komarun Zaman
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pemuda Surabaya
Nur Aini Anisa
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pemuda Surabaya
Risky juliana Anggraini
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pemuda Surabaya

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk analisis “Analisis Pengaruh Branding Produk Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Produk Kosmetik Shiseido (Studi Kasus pelanggan Mall Pakuwon Surabaya Surabaya)” dengan populasi 100 Responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian Deskriptif. Teknik Analisa yang digunakan adalah dengan SPSS Versi 25. Dengan Uji Instrumen terdiri dari uji validitas, uji reabilitas. Teknik Analisa data dengan asumsi klasik terdiri dari Uji Normalitas, Uji Muiltikolineairitais, Uji Heteroskedastisitas, serta pengujian Hipotesis Regresi Linear Berganda, uji F dan Uji T. Hasil penelitiaan ini membuktikan bahwa Branding Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Digital Marketing berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Branding produk dan Digital Marketing secara bersama-sama (simultan) berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Sri Wahyuni, Komarun Zaman, Nur Aini Anisa, & Risky juliana Anggraini. (2024). Analisis Pengaruh Branding Produk dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan pada Produk Kosmetik Shisedo. J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah, 4(1), 505–515. https://doi.org/10.56799/jceki.v4i1.6399
Issue
Vol. 4 No. 1: Desember 2024
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

Arianto, B (2019) Buzzer Media Sosial dan Brandmg Produk UMKM Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal UMKM Dewantara, 2(1), 27-46. https://www.researchgate.net/profile/Bambang_Annanto2/publication/338113 639_Buzzer_Media_Sosial_dan_Branding_Produk_UMKM_Daerah_Istime wa_Yogyakarta/links/5dfff6de92851c836493b6ac/Buzzer-Media-Sosial-dan- Brandmg-Produk-UMKM-Daerah-Istimewa Yogyakarta.pdf

BİLGİN, Y. (2018). The Effect Of Social Media Marketing Activities On Brand Awareness, Brand Image And Brand Loyalty. Business & Management Studies: Aln International Journal, 6(1), https://doi.org/10.15295/v6il.229

Dela Mustapa, F., Widianmgrum, H., Agnia Astika, N., Andavıra Raihana, S., Zelina Deaprila, Z, & Tresna Murtı, G. (2022). Alset Tidak Berwujud Berdasarkan

PSAK 19 dan IAS 38. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(8) Ekonomi, J., Syariah, P., Fawaid, A... Tinggi, S., Baktı, I E, & Pamekasan, B (2017).

Iqtishadia Pengaruh Digital Marketing System, Terhadap Daiyai Saing Penjualan Suisui Kambing Etawa 4(1).

Framita, D. S., & Maulita, D. (2020) Peningkatan Penjualan Melalui Pengemasan, Labelling dan Branding Produk di Desa Sukaratu Kecamatan Cikeusal Kabupaten Serang BERDAYA: Jurnal Pendidikan Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(3), 107-118. https://doi.org/10.36407/berdaya.v213 254

Gani, A. AL, Soeharso, S. Y., Wicaksana, S. A., Asrunputri, P., Faktor-Faktor, Al, Berpengaruh, Y., Minat, T., & Konsumen, B. (2019) Change Pada Karyawan

Penjaga Gardu Toldi Jabodetabek. In EKONOMI & BISNIS (Vol 18, Issue 2). Kasmi, M., Wayan, J., & Sulaeman, M. (2023). PRINSIP-PRINSIP PEMASARAN Pangkep and the Islands State Polytechnic for Agriculture. https://www.researchgate.net/publication/372717306

Kotler, Philip., & Keller, K.L. (2006) Marketing management. Pearson Prentice Hall

Kusuma, M. A., & Santika, W (2017) Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Niat Beli Sepeda Motor Honda Vario 125 Di Kota Denpasar. 6(4), 1933-1961

Lutfi, A. M., & Sunardı, N. (2019). Pengaruh Current Ratio (Cr), Return On Equity (Roe), Dan Sales Growth Terhadap Harga Saham Yang Berdampak Pada Kinerja Keuangan Perusahaan (Pada Perusahaan Manufaktur Sektor Makanan dan Minuman Yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia) (Vol. 2, Issue 3).

Penulis, T, Irwansyah, R., Listya, K., Setionını, Al, Musfirowatı Hanika, I, Hasan, M,

Prambudi Utomo, K., Barızkı, A., Sn Lestan, A., Wahyudi Setyo Rahayu, D. Butarbutar. M., Nupus, H., Hasbi, I, & Triwardhanı, D (2021) PERILAKU KONSUMEN www.penerbitwidina.com

Sams, J., & Indonesia, P. (2020). Studi Paidai Pengguna Apple Iphone Di Semarang: Vol. XIX (Issue 2)

The Evaluation of Marketing Mix Elements: Al Case Study. (2018) International Journal of Social Sciences & Educational Studies, 4(4). https://doi.org/10.23918/ysses v4i4p100

Witek-Hajduk, MK, Grudecka, AI. M., & Napiórkowska, AI. (2022). E-commerce in the mtemet-enabled foreign expansion of Polish fashion Brands owned by SMEs. Journal of Fashion Marketing and Management, 26(1), 51-66. https://doi.org/10.1108/JFMM-10-2020-0225

Yacub, R., & Mustajab, W (2020) Analisis Pengaruh Pemasaran Digital (Digital Marketing) Terhadap Brand Awareness Pada E-Commerce (Vol. 12, Issue 2). http://ejournal.upi.edu/index.php/manajerial/