Pengaruh Citra Tubuh Terhadap Perilaku Konsumtif Produk Skincare Pada Wanita yang Sudah Bekerja
Main Article Content
Abstract
Penampilan menjadi hal terpenting bagi kehidupan sehari-hari terutama bagi para wanita yang sudah bekerja dan biasanya rela mengeluarkan uang secara berlebihan untuk membeli produk kecantikan yaitu “skincare” yang dapat mempercantik penampilan wajah dan tubuh. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh citra tubuh terhadap perilaku konsumtif produk skincare pada wanita yang sudah bekerja. Metode dalam penelitian ini yaitu kuantitatif. Teknik sampling menggunakan non probability sampling. Teknik pengambilan data menggunakan purposive sampling dengan kriteria pada penelitian yaitu wanita yang sudah bekerja dan melakukan pembelian produk skincare rentang usia 20-40 tahun. Sampel penelitian ini berjumlah 140 responden. Alat ukur yang digunakan skala citra tubuh dan perilaku konsumtif produk skincare. Pengujian hipotesis menggunakan teknik regresi sederhana dengan hasil analisis data menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan antara citra tubuh terhadap perilaku konsumtif produk skincare. Nilai signifikansi sebesar 0,000 (p<0,01) dengan nilai F sebesar 22,146, nilai R keeratan sebesar 0,372, dan R Square sebesar 0,138. Hal ini menunjukkan bahwa variabel citra tubuh memberikan pengaruh sebesar 13,8% terhadap perilaku konsumtif produk skincare, sisanya 86,2% dipengaruhi oleh faktor lain.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Alessandrina, D. (2022). Popilix: produk perawatan dan kecantikan makin diminati. https://www.marketeers.com/populix-produk-perawatan-dan-kecantikan-makin-diminati/
Cash, T. F. (2015). Multidimensional body-self relations questionnaire (mbrsq). Encyclopedia of Feeding and Eating Disorders, 1-4. Doi:10.1007/978-981-287-087-2_3-1
Denich, A. U., & Ifdil. (2015). Konsep body image remaja putri. Jurnal Konseling dan Pendidikan, 2(2), 55-61. Httpps://doi.org/10.29210/116500
Eisend, M., & Moller, J. (2007). The influence of tv viewing on customers’s body image and related consumption behavior. Marketing Letters, 18(1-2), 101-116. Doi:10.1007/s11002-0069004-8
Fromm, E. (1976). To have to be?. New York: Continuum Publishing Group.
Krismadani, M. P., & Ansyah, E. H. (2023). Hubungan body image dengan perilaku konsumtif membeli kosmetik pada sales promotion girls di sidoarjo. Jurnal Kajian Inovasi Indonesia, 21, 1-12. https://doi.org/10.21070/ijins.v21i.801
Lina, & Rosyid, H. F. (1997). Perilaku konsumtif berdasar locus of control pada remaja putri. Psikologika, 2(4), 5-13. doi:10.20885/psikologika.vol2.iss4.art1
Mujahidah, A. N. (2021). Analisis perilaku konsumtif dan penanganan. Indonesian Journal of School Counseling: Theory, Application and Development, 1(1), 01-10. https://doi.org/10.26858/ijosc.vlil.19316
Nasution, M., & Yuniati, I. (2023). Produk skincare diprediksi jadi pilihan 2023, pembeli milenial mendominasi. https://bisnis.solopos.com/produk-skincare-diprediksi-jadi-pilihan-2023-pembeli-milenial-mendominasi-1658276
Rizky, R., & Rachmatan, R. (2016). Hubungan antara citra tubuh dengan perilaku konsumtif pada remaja di kota banda aceh. Jurnal Psikogenesis, 4(2), 182-191. https://doi.org/10.24854/jps.v4i2.349
Sebayang, J., Yusuf, M., & Priyatama, A. N. (2011). Hubungan antara body image dan konformitas dengan perilaku konsumtif pada siswi kelas xi sma negeri 7 surakarta. Jurnal Wacana, 3(2), 3-41. https://doi.org/10.13057/wacana.v3i2.36
Simamora, J., & Rosito, A. C. (2023). Hubungan konformitas terhadap perilaku konsumtif membeli produk skincare pada remaja. Innovative: Journal of Social Science Research, 3(4), 6409-6422. https://doi.org/10.31004/innovative.v3i4.4290
Sitanggang, C., Hanani, S., Huang, K., Agustina, D., & Yuvelim, J. (2022). Perilaku konsumtif ditinjau dari body image dan kepercayaan diri dalam berbelanja online pada karyawan dan karyawati departemen office di pt. phpo kim ii medan. Jurnal Penelitian Pendidikan, Psikologi dan Kesehatan (J-P3K). 3(1), 76-82. https://doi.org/10.51849/j-p3k.v3i1.152
Sumartono. (2002). Terperangkap dalam Iklan (meneropong imbas pesan televisi). Bandung: Alfabeta.
Tashandra, N., & Anna, L. K. (2018). 80 persen konsumen belanja online orang muda dan wanita. https://lifestyle.kompas.com/read/2018/03/22/155001820/80-persen-konsumen-belanja-online-orang-muda-dan-wanita