Pengaruh Desain Konten Visual terhadap Brand Awareness dengan Mediasi Engagement pada Akun Instagram @Richofsecondshoes
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh desain konten visual terhadap brand awareness dengan engagement sebagai variabel intervening pada akun instagram @Richofsecondshoes, dimana kedua variabel tersebut sangat berkaitan erat dalam mempengaruhi brand awareness seseorang dalam melakukan keputusan untuk bertransaksi pada suatu produk yang dihasilkan oleh suatu perusahaan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan menggunakan teknik analisis SEM (PLS) dan data tersebut dianalisis menggunakan program SmartPLS4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara desain konten visual ( DKV) terhadap brand awareness (BA) pada Akun Instagram @Richofsecondshoes.Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara desain konten visual (DKV) terhadap engagement (ENGG) pada akun Instagram @Richofsecondshoes. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara engagement (ENGG) terhadap brand awareness (BA) pada Akun Instagram @Richofsecondshoes. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapa pengaruh positif dan signifikan antar desain konten visual (DKV) terhadap brand awareness (BA) melalui engagement (ENGG) pada Akun Instagram @Richofsecondshoes.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aditya Wardhana. (n.d.). BRANDMARKETINGTHEARTOFBRANDING (4).
Astuti, A., Mane, A. A., & Saleh, M. Y. (2023). PERAN PERKEMBANGAN TEKNOLOGI DIGITAL TERHADAP STRATEGI PEMASARAN DAN DISTRIBUSI UMKM KOTA MAKASSAR. Indonesian Journal of Business and Management, 6(1), 175–180. https://doi.org/10.35965/jbm.v6i1.3788
Fill, C. (2013). Marketing Communications: Brands, Experiences And Participation.
Gambetti, R. C., & Graffigna, G. (2010). The concept of engagement: A systematic analysis of the ongoing marketing debate. International Journal of Market Research, 52(6), 7. https://doi.org/10.2501/S147078531020166/ASSET/S147078531020166.FP.PNG_V03
Ghassani, M. M. (n.d.). Perancangan Karya Desain Branding UMKM Kue Kering Vania Cake & Cookies Di Sidoarjo.
Hariyanti, N. T. (2018). PENGARUH INFLUENCER MARKETING SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL ERA MODEREN (SEBUAH STUDI LITERATUR). https://www.researchgate.net/publication/339787291
Iqbal1, M., & Sembiring, E. B. (2024). Analisis Video Reels Terhadap Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Engagement Media Sosial Instagram @ruasjaricoffee. In Journal of Applied Multimedia and Networking (JAMN) (Vol. 8, Issue 1). http://jurnal.polibatam.ac.id/index.php/JAMN
Khalil, I., & Saggaff Shihab, M. (n.d.). Pengaruh Konten dan Copywriting Instagram Terhadap Brand Awareness dan Keputusan Pembelian. http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index
Muflichah, I., & Muslichah, I. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Konten Media Sosial Merek terhadap Kesadaran Merek dan Niat Pembelian pada Merek Fashion Muslim (Vol. 01, Issue 06). https://journal.uii.ac.id/selma/index
NapoleonCat. (n.d.). Data Jumlah Pengguna Instagram di Indonesia 2024. Retrieved December 11, 2024, from https://upgraded.id/data-jumlah-pengguna-instagram-di-indonesia
Purnomo, M. A., Lutfie, S. H. E., D3, P., Pemasaran, M., & Terapan, I. (n.d.). PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP BRAND AWARENESS SV. INDOLECTURE PRAMADANA KREASI TAHUN 2019.
Puspitasari, F. (n.d.). ANALISIS DESAIN KONTEN VISUAL TERHADAP PERFORMA INSTAGRAM UNIVERSITAS UTPADAKA SWASTIKA @utpas.ac.id.
Warnaen, A., Solichah, J. M., Prasetyo, H., Studi, P., Peternakan, P., Hewan, K., Peternakan, J., Pembangunan, P., Malang, P., & Jalan, J. T. (2023). │ 17 Content Marketing Instagram untuk Membangun Brand awareness Produk Susu Instagram Content Marketing to Build Dairy Brand awareness. In Jurnal Ilmu-Ilmu Pertanian (Vol. 25, Issue 1). https://jurnalnasional.ump.ac.id/index.php/AGRITECH/index
Zaenal Ashfiya Jurusan Manajemen Universitas Negeri Yogyakarta, M., Rahmawaty, P., & Staff Pengajar Jurusan Manajamen Universitas Negeri Yogyakarta, Ms. (n.d.). PERBANDINGAN TINGKAT ENGAGEMENT ANTARA POST FOTO DAN VIDEO INSTAGRAM (STUDI PADA AKUN INSTAGRAM PERUSAHAAN BERBASIS APLIKASI SMARTPHONE) ENGAGEMENT LEVEL COMPARISON BETWEEN INSTAGRAM PHOTO AND VIDEO POST (STUDY AT INSTAGRAM ACCOUNTS BASED ON SMARTPHONE APPS COMPANY).