Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Pembelian Produk Erigo di Kota Semarang)

Article Sidebar

PDF
Published: Jun 16, 2025
DOI: https://doi.org/10.56799/jceki.v4i4.9360
Keywords:
Kualitas Produk, Persepsi Harga, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, Kota Semarang

Main Article Content

Muhamad Aqsal Aprico Wibi Pamungkas
Universitas Dian Nuswantoro, Semarang
Aries Setiawan
Universitas Dian Nuswantoro, Semarang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel Kualitas Produk (X1), Persepsi Harga (X2), dan Brand Ambassador (X3), terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Y) produk Erigo di Kota Semarang. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS). Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah membeli produk Erigo di wilayah Kota Semarang dengan teknik purposive random sampling. Variabel independen dalam penelitian ini adalah kualitas produk, persepsi harga, dan brand ambassador, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Berdasarkan analisis yang telah diperoleh Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan sebesar (0.309) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada produk Erigo di Kota Semarang, Persepsi Harga tidak berpengaruh signifikan sebesar (0.057) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada produk Erigo di Kota Semarang, dan Brand Ambassador memiliki pengaruh positif dan signifikan sebesar (0.493) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada produk Erigo di Kota Semarang.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Muhamad Aqsal Aprico Wibi Pamungkas, & Aries Setiawan. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Pembelian Produk Erigo di Kota Semarang). J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah, 4(4), 2179–2193. https://doi.org/10.56799/jceki.v4i4.9360
Issue
Vol. 4 No. 4: Juni 2025
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

Adhini, Annisa Zata, Farida Hanum, Teuku Fahmi, and Teguh Syahputra. “ANALISIS STRATEGI PROMOSI ERIGO STORE BRAND FASHION LOKAL INDONESIA.” Jurnal Bisnis Corporate 8, no. 2 (January 16, 2024): 50–54. https://doi.org/10.46576/jbc.v8i2.4221.

Agustina, Rennie, Hichmaed Tachta Hinggo, and Hammam Zaki. “PENGARUH BRAND AMBASSADOR, E-WOM, DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO,” no. 1 (2023).

Anam, Muhammad Syariful, Dian Luthvita Nadila, Tara Ayu Anindita, and Rina Rosia. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Merek Citra.” Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah) 4, no. 1 (December 11, 2020): 120–36. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.277.

Azizah, Aini Nur, and Ali Maskur. “PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, CITRA TOKO DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Ikan Asin di Kabupaten Rembang).” Jesya 7, no. 1 (January 1, 2024): 68–79. https://doi.org/10.36778/jesya.v7i1.1336.

Clarita, Novia. “Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di CFC Grande Karawaci.” AKSIOMA : Jurnal Manajemen 2, no. 1 (February 27, 2023): 37–53. https://doi.org/10.30822/aksioma.v2i1.2081.

Darmawan, Aldi Taufik, and Mulyo Budi Setiawan. “PENGARUH INFLUENCER MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Pembelian Produk Erigo Di Kota Semarang).” Jesya 7, no. 1 (January 1, 2024): 778–89. https://doi.org/10.36778/jesya.v7i1.1412.

Fauzi, Anwar Virgano, Ambar Lukitaningsih, and Lusia Tria Hatmanti Hutami. “Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Kepuasan Konsumen Melalui Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening.” J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains) 8, no. 1 (April 29, 2023): 426. https://doi.org/10.33087/jmas.v8i1.750.

Febriyanti, Hikmania Eka, and Nova Anggrainie. “PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE, STORE ATMOSPHERE, PROMOSI, WORD OF MOUTH DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO,” 2023.

———. “PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE, STORE ATMOSPHERE, PROMOSI, WORD OF MOUTH DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO,” 2023.

Herawati, Herawati, and Angga Sanita Putra. “Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Azarine Cosmetic.” Journal on Education 5, no. 2 (January 23, 2023): 4170–78. https://doi.org/10.31004/joe.v5i2.1115.

Imaniar, Nuraidina, Nida Amalia Safitri, Abdal Akbar Rahmat, and Ramayani Yusuf. “Pengaruh Brand Ambassador Exo terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening.” Journal of Accounting, Management, Economics, and Business (ANALYSIS) 2, no. 1 (January 29, 2024): 54–61. https://doi.org/10.56855/analysis.v2i1.924.

Jessica Widyaningrum and Euis Soliha. “Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian: Studi pada Konsumen Produk Sepatu Ventela Semarang.” Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah 6, no. 12 (December 2, 2024). https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i12.4389.

Lestari, Dinda Puji, and Wirawan Widjanarko. “PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN E-WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION JINISO.ID DI MARKETPLACE SHOPEE.” JURNAL ECONOMINA 2, no. 3 (March 14, 2023): 753–65. https://doi.org/10.55681/economina.v2i3.398.

Maharani, Riris Arienda, and Nur Achmad. “Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bening’s Skincare Dengan Trustworhtiness Sebagai Variabel Intervening.” Jesya 7, no. 1 (January 10, 2024): 1037–52. https://doi.org/10.36778/jesya.v7i1.1529.

Nadya Rizki Mirella, Niffa, Resma Nurlela, Haifa Erviana, and Muhammad Herman Farrel. “FAKTOR YANG MEMPENGARUHI: KEPUASAN PELANGGAN DAN MINAT PEMBELIAN: KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA (LITERATUR REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN).” JURNAL MANAJEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL 3, no. 1 (February 22, 2022): 350–63. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.880.

———. “FAKTOR YANG MEMPENGARUHI: KEPUASAN PELANGGAN DAN MINAT PEMBELIAN: KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA (LITERATUR REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN).” JURNAL MANAJEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL 3, no. 1 (February 22, 2022): 350–63. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.880.

Nurliyanti, Nurliyanti, Anestesia Arnis Susanti, and Baruna Hadibrata. “PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (LITERATURE REVIEW STRATEGI MARKETING MANAJEMENT).” Jurnal Ilmu Hukum, Humaniora dan Politik 2, no. 2 (April 30, 2022): 224–32. https://doi.org/10.38035/jihhp.v2i2.982.

Purwati, Annung, and Mega Mirasaputri Cahyanti. “Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian.” IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita 11, no. 1 (June 16, 2022): 32–46. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526.

Purwatiningsih, A. P. (2020). Why Do Indonesia Zakat Collection Not as Effective as Malaysia’s. HIKMATUNA, 6(1), 74–90. https://doi.org/10.28918/HIKMATUNA.V6I1.2100

Rangian, Marlina Christiani, Rudy Steven Wenas, and Debry Ch. A Lintong. “ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK MS GLOW SKINCARE DI KOTA TOMOHON.” Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 10, no. 3 (July 26, 2022): 284. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41948.

Satria, Alvito Putra, and Nova Anggrainie. “PENGARUH STORE ATMOSPHERE, CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, GAYA HIDUP DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK HALAL,” 2023.

Siahaan, Ayu Cecilia, Mbayak Ginting, and Litka Tiadora Ria Br Ginting. “Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Menantea di Kota Medan.” Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil 13, no. 1 (May 8, 2023): 80–91. https://doi.org/10.55601/jwem.v13i1.958.

Silvia, Ranata, and Rully Arifiansyah. “PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DI CILLO COFFEE” 3 (2023).

Walyoto, Sri, and Sintha Sujarwati. “Pengaruh Pemasaran Syariah Media Sosial, Kualitas Produk, Harga, dan Review Pelanggan Online Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo,” n.d.

———. “Pengaruh Pemasaran Syariah Media Sosial, Kualitas Produk, Harga, dan Review Pelanggan Online Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo,” n.d.

Winarsih, Resty, Silvya L Mandey, and Rudy Steven Wenas. “PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS MAKANAN, DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA DABU – DABU LEMONG RESTO DAN COFFEE KAWASAN MEGAMAS DI MANADO.” Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 10, no. 3 (July 27, 2022): 388. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41953.

Wongkar, F F, S L Mandey, and S J R Loindong. “PENGARUH SEGMENTASI PSIKOGRAFIS DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO CABANG MEGAMALL MANADO” 12, no. 3 (2024).