Copywriting Hubungan Masyarakat pada X @InfoHumasBMKG untuk Meningkatkan Awareness Publik
Main Article Content
Abstract
Copywriting melalui media sosial menjadi strategi penting bagi instansi pemerintah dalam menyampaikan informasi secara cepat kepada publik. BMKG, melalui akun X @InfoHumasBMKG, aktif menggunakan copywriting untuk membangun kesadaran publik. Penelitian ini bertujuan mengetahui strategi copywriting yang digunakan oleh Hubungan Masyarakat BMKG dalam meningkatkan awareness publik terhadap informasi seperti prakiraan cuaca, bibit siklon, titik panas, kualitas udara, dan gelombang tinggi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan tiga informan, yaitu pengelola akun dan pengguna X. Analisis dilakukan menggunakan teori Elaboration Likelihood Model (ELM) untuk memahami pemrosesan pesan melalui jalur sentral dan periferal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa teknik copywriting yang komunikatif, sederhana, dan menarik dinilai efektif dalam meningkatkan pemahaman dan perhatian publik. Kesimpulannya, copywriting yang tepat dapat meningkatkan awareness publik serta membentuk persepsi positif terhadap institusi pemerintah di ruang digital. Penelitian ini menegaskan pentingnya copywriting dalam strategi komunikasi hubungan masyarakat di era media sosial.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Ahmad Rizal, A.R., Nordin, S.M., Ahmad, W. F. W., Ahmad Khiri, M. J., & Hussin, S.H. (2022)
How does social media influence people to get vaccinated? The elaboration likelihood
model of a person’s attitude and intention to get COVID-19 vaccines. International
Journal of Environmental Research and Public Health, 19(4), 2378.
Bly, R. W. (2020). The copywriter's handbook: a step-by-step guide to writing copy that sells.
Holt Paperbacks. Cliff, C., Gosal, G.G., Setiobudi, A., & Mudzakkir, M. F. (2023). ELM
(Elaboration Likelihood Model) paradigm in snack SMEs: Experimental study.
Cliff, C., Gosal, G.G., Setiobudi, A., & Mudzakkir, M. F. (2023). ELM (Elaboration Likelihood
Model) paradigm in snack SMEs: Experimental study.
Darwin, M., Mamondol. M.R., Sormin, S.A., Nurhayati, Y., Tambunan, H., Sylvia, D., … Adnyana, I. M. D. M., Prasetiyo. B., Vianitati, P., & Gebang, A.A. (2021). Metode Penelitian
Pendekatan Kualitatif (T. S. Tambunan (ed); 1st ed.). Media Sains Indonesia.
Dewi, A. C., Ain, W.A., Rusli, S. P. P., Dwiputra, A.D., Agung, M., Mang, M. N. D., & Family,
R.S.S. (2023). Pengaruh media sosial terhadap pemakaian bahasa oleh remaja. Jurnal
Review Pendidikan dan Pengajaran (JRPP), 6(4), 1550-1555.
Dewi, A. C., Saputra, G.A., Ain, N., & Rifki, A. (2023). Penggunaan bahasa gaul di kalangan
remaja. Nusantara Journal of Multidisciplinary Science, 1(5), 1032 – 1043
Larson, C. U. (1989). Persuasion: Reception and responsibility. Wadsworth Publishing
Company, 10 Davis Drive, Belmont, CA 94002.
Mulyasari, F., & Mariw, E. (2022, August). Utilization of Info BMKG Applications as a
Medium for Disasester Risk Communicatin in Jakarta, Indonesia. In ICONIC-RS
: Proceedings of the 1sr International Conference on Contemporary Risk Studies,
ICONIC-RS 2022, 31 March – 1 April 2022, South Jakarta, DKI Jakarta, Indonesia
(p.368). European Alliance for Innovations.
Panjaitan, R.O., & Haryadi. (2025). Peran Kualitas Konten dan Copywriting dalam
meningkatkan brand awareness di Tiktok @PangsitHuha.id. Jurnal Cendekia Ilmiah
(J-CEKI).
Petty, R.E. (2018). Attitudes and persuasion: Classic and Contemporary Approaches. Routledge.
Petty, R.E., Cacioppo, J. T., Petty, R.E, & Cacioppo, J.T. (1986). The elaborations likelihood
model of persuasion (pp.1-24). Springer New York.
Suryani, L, & Pratama, Y. (2024). Slang digital dan identitas sosial di media sosial. Jurnal
Komunikasi, Administrasi, dan Kebijakan (JAKAP), 1(1), 32-41.
Wearesocial.com. (2025). Digital 2025. https://wearesocial.com/id/blog/2025/02/digital-2025-
the-essential-guide-to-the-global-state-of-digital/ [Diakses pada 17 April 2025].
Zhang, Z,. Hou, X., Niu, K., Huang, Z., Ge, T., Jiang, Y., … & Wang, P. (2022). Attract me to
buy: Advertisement copywriting generation with multimodal multi-structured
information. arXiv preprint arXiv:2205.03534.