Pengaruh Media Sosial Instagram @zafiya.official Terhadap Keputusan Pembelian Produk Zafiya
Main Article Content
Abstract
Banyaknya pengguna media sosial Instagram di Indonesia menjadikan Instagram sebagai media sosial yang juga digunakan dalam melakukan pemasaran. Pelaku usaha memanfaatkan Instagram sebagai platform untuk mengiklankan suatu produk dengan membuat berbagai konten yang berhubungan dengan produk yang ditawarkan. Pemasaran melalui Instagram membuka peluang untuk meningkatkan penjualan dengan mengunggah berbagai konten yang dapat menarik perhatian calon pembeli dan mempengaruhi keputusan pembelian. Fenomena tersebut membuat banyak munculnya pelaku usaha baru di berbagai bidang termasuk pada bidang fashion. Di tengah persaingan yang semakin ketat tersebut, Zafiya memanfaatkan media sosial Instagram sebagai media utama dalam pemasarannya. Tujuan.penelitian.ini untuk mengetahui.pengaruh media sosial.Instagram @zafiya.official.terhadap.keputusan pembelian produk Zafiya. Penelitian.ini.menggunakan.metode deskriptif.kuantitatif.dengan.jumlah.sampel.sebanyak 100.responden.yang.diperoleh.menggunakan rumus Slovin. Metode.analisis.menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan.program.SPSS 25. Hasil penelitian.menunjukkan.variabel (X) media.sosial Instagram.dalam penelitian ini berpengaruh secara signifikan.terhadap variabel (Y) keputusan pembelian dengan pengolahan analisis data pada uji t diperoleh nilai 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 10,148 > nilai t tabel 1,987. Media sosial Instagram pada penelitian ini berpengaruh sebesar 51,2% terhadap keputusan pembelian yang diperoleh dari hasil koefisien determinasi atau R.square.sebesar.0,512 dan sisanya sebesar.48,8%.dipengaruhi.oleh komponen lain yang tidak diteliti.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Apriyanti AG, Busyra N. 2023. Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian di Waroeng Pak Muh Cijantung. Jurnal Ilmiah MEA. 7(2).
Arutama A, KFO, & D. 2022. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian di Kuliner Gemek Kedungwuni. Jurnal Sahmiyya. 1:246–256.
Clark, D. 2023. Designing an Internet. The MIT Press.
Datareportal. 2024. Digital: 2024 Indonesia. https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia.
Elwani RS, Kurniawan F. 2020. Pemanfaatan Media Sosial Dalam Pemasaran Sosial Bagi Remaja. Jurnal Komunikasi. 12(1):64–80. doi:10.24912/jk.v12i1.6654.
Gunawan AI, Amalia F, Senalasari W, Gaffar V. 2021. Pengukuran Aktivitas Pemasaran pada Media Sosial Instagram. Jurnal Administrasi Bisnis. 10:133–142. doi:10.14710/jab.v10i2.35768.
Iskandar J, Najib M, Yusuf AM. 2020. Analisis Pengaruh Model Aisas (Attention, Interest, Search, Action & Share) Terhadap Tingkat Literasi Keuangan Syariah (Studi Kasus Followers Instagram Perbankan Syariah). Islamic Banking : Jurnal Pemikiran dan Pengembangan Perbankan Syariah. 5(2):33–52. doi:10.36908/isbank.v5i2.114.
Janna NM, Herianto. 2021. Konsep Uji Validitas dan Reabilitas dengan Menggunakan SPSS. J Darul Dakwah Wal-Irsyad. (18210047):1-12.
Marchellia RI, Siahaan C. 2022. Peranan Media Sosial Instagram Sebagai Media Komunikasi Remaja Penggemar KPOP. Jurnal Riset Komunikasi. 12(1):65–83. doi:10.31506/jrk.v13i1.14737.
Maryati, Khoiri M. 2022. Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Time Universe Studio. Jurnal Ekonomi dan Bisnis. 11(1):542–550.
NapoleonCat. 2024. Social Media Users in Indonesia at The End of 2024. https://napoleoncat.com/stats/social-media-users-in-indonesia/2024/#section-instagram.
Sanaky MM, Saleh LM, Titaley HD. 2021. Analisis Faktor-faktor Penyebab Keterlambatan Pada Proyek Pembangunan Gedung Asrama MAN 1 Tulehu Maluku Tengah. Jurnal Simentrik. 11(1):432–439.
Sari DN, Basit A. 2020. Media Sosial Instagram Sebagai Media Informasi Edukasi Parenting. Communication Journal. 3(1):23–36. doi:10.30596/persepsi.v%vi.
Suwardi A, Yusuf R, Piksi Ganesha P. 2021. Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Kimber (@Kimbershoes). Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, dan Akutansi. 5(2):144–156.
Syahtidar N, Edo Siregar MS. 2022. Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Pengguna Aplikasi Marketplace di Bekasi. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Keuangan. 3(1):44-59.
Tauran RH. 2021. Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kooka Coffee Yang Dimediasi Brand Image. http://repository.ub.ac.id/id/eprint/189020.