Pengaruh Social Media Marketing berbasis Trendjacking untuk Meningkatkan Brand Awareness Perumnas Pulogebang
Main Article Content
Abstract
Studi ini bertujuan untuk menilai efek pemasaran media sosial berbasis trendjacking pada kesadaran merek Perumnas Pulogebang. Pendekatan kuantitatif dan metode survei diterapkan dengan melibatkan 100 responden pengguna Instagram yang telah terpapar konten pemasaran dari Perumnas Pulogebang. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang menerapkan skala likert. Berdasarkan hasil analisis regresi linear berganda, social media marketing berbasis trendjacking berdampak positif dan berperan penting pada brand awareness. Dimensi eWOM, Customization, dan Trendliness memberikan kontribusi terbesar terhadap pengaruh tersebut. Koefisien determinasi (R²) mengindikasikan bahwa 61,6% perebedaan pada brand awareness dapat dijelaskan oleh variabel-variabel independen yang diuji. Temuan ini menegaskan bahwa social media marketing berbasis trendjacking merupakan strategi efektif dalam meningkatkan brand awareness Perumnas Pulogebang di pasar properti.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Abdillah, F., & Nugraha, A. W. (2024). Social Media Marketing and Brand Image as Determinant Factor of Purchase Decision. Jurnal Ekonomi Manajemen Perbankan, 6(1), 1–11.
Efendi, O., & Giyana, G. (2025). Persepsi Gen Z terhadap Penggunaan Social Media Marketing sebagai Media Komunikasi dalam Proses Keputusan Pembelian Kopi Kenangan. Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Kreatif, 3(1), 195–208.
Finnegan, R. (2019). Trendjacking: A Social Justice Analysis [University of Nebraska]. http://digitalcommons.unl.edu/honorstheseshttp://digitalcommons.unl.edu/honorstheses/71
Firmansyah, N. I., Chan, A., & Dai, R. R. M. (2024). ANALISIS PENERAPAN SOCIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM PADA HOTEL HORISON PALMA PANGANDARAN MENGFirmansyah NI, Chan A, Dai RRM. 2024. ANALISIS PENERAPAN SOCIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM PADA HOTEL HORISON PALMA PANGANDARAN MENGGUNAKAN FRAMEWORK DRAGONS. J LE. JURNAL LENTERA BISNIS, 13(3), 1354–1381.
Goca, I. G. P. A. W., Sawitri, N. P. Y. R., & Wijayanthi, N. P. P. A. (2024). Analisa Pengaruh Influencer dan Social Media Marketing terhadap Brand Image serta Dampaknya pada Purchase Intention. Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, 4(2), 491–502.
Hendrayati, H., Setyawati, I., & Waluyo, T. (2024). Trendjacking Strategies by Influencers : Their Impact on Engagement and Costumer Purchase Decisions in the Digital Era. 2(8), 1022–1035.
Imron, I. (2019). Analisa pengaruh kualitas produk terhadap kepuasan konsumen menggunakan metode kuantitatif pada CV. Meubele Berkah Tangerang. Indonesian Journal on Software Engineering (IJSE), 5(1), 19–28.
Juariyah. (2020). TEORI KOMUNIKASI (Fauziyah (ed.); Juni 2020). LPPM Unmuh Jember. http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/13723
Permatasari, S. Della, & Fauziah, S. (2025). Analisis Intergrated Marketing Communication ( IMC ) dalam Meningkatkan Brand Awareness Produk Viva Cosmetics pada PT Vitapharm. 2(3), 72–76.
Pranatawijaya, V. H., Widiatry, W., Priskila, R., & Putra, P. B. A. A. (2019). Penerapan Skala Likert dan Skala Dikotomi Pada Kuesioner Online. Jurnal Sains Dan Informatika, 5(2), 128–137. https://doi.org/10.34128/jsi.v5i2.185
Rachmadani, R., Awareness, B., & Milenial, K. (2024). Komunikasi Pemasaran Terpadu ( Imc ) Terhadap Brand Awareness Di Kalangan. 7, 10788–10794.
Sitorus, S. A., Romli, N. A., Sukanteri, N. P., Putri, S. E., Gheta, A. P. K. G., Wardhana, A., Nugraha, K. S. W., Hendrayani, E., Susanto, P. C., Primasanti, Y., & Ulfah, M. (2020). Brand Image Dan Brand Awareness. In A. Sudirman (Ed.), Brand Marketing: the Art of Branding (January 20, Issue January). CV. MEDIA SAINS INDONESIA.
Sulistiono, T. (2012). Pengaruh Kreatifitas Iklan (Advertising Creativity) Terhadap Brand Intentions Pada Produk Lifebuoy di Televisi dengan Metode Hierarchy Of Effect (HOE)(Studi pada masyarakat Mancasan Lor, Kab. Sleman). Universitas Islam Indonesia.
Wakas, J. E., & Wulage, M. B. N. (2021). Analisis Teori Uses And Gratification: Motif Menonton Konten Firman Tuhan Influencer Kristen Pada Media Sosial Tiktok. Tepian: Jurnal Misiologi Dan Komunikasi Kristen, 1(1), 25–44.