Pengaruh Humor dan Influencer Keanuagl dalam Iklan Pantene "Bye #Rambutcapek” terhadap Minat Beli Konsumen Gen Z di DKI Jakarta
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini mengkaji pengaruh humor dan keberadaan influencer KeanuAgl dalam iklan Pantene “Bye #RambutCapek” terhadap niat beli konsumen Generasi Z di Jakarta. Di era digital, strategi pemasaran semakin banyak memanfaatkan konten yang menghibur serta figur publik yang dikenal luas untuk menarik perhatian audiens muda. KeanuAgl, dengan gaya ekspresif dan humornya, dipersepsikan mampu menarik perhatian penonton dan membangun resonansi emosional. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan metode survei terhadap 109 responden dari kalangan Generasi Z. Hasil penelitian menunjukkan bahwa humor dan keberadaan influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen. Iklan tersebut dianggap berhasil karena mampu menyampaikan pesan secara ringan, menarik, dan mudah dipahami. Temuan ini menegaskan bahwa integrasi humor serta pemilihan influencer yang selaras dengan karakteristik audiens dapat meningkatkan daya persuasif iklan dalam kampanye pemasaran digital.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Abidin, M. (2021). Urgensi komunikasi model Stimulus Organism Response (S-O-R) dalam meningkatkan kualitas pembelajaran. Al-Iltizam: Jurnal Pendidikan Agama Islam. [Diunduh 2 Maret 2025].
Adi, E. P., & Nurhadi, M. (2020). Pengaruh kreativitas iklan, unsur humor, dan kualitas pesan iklan terhadap efektivitas iklan televisi Aqua “Versi Ada Aqua”. Jurnal Mahasiswa: Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia.
Anjani, S., & Irwansyah. (2020). Peranan influencer dalam mengkomunikasikan pesan di media sosial Instagram [The role of social media influencers in communicating messages using Instagram]. POLYGLOT: Jurnal Ilmiah.
Asrulla, Risnita, & Jailani. (2023). Populasi dan sampling (kuantitatif), serta pemilihan informan kunci (kualitatif) dalam pendekatan praktis.
Berger, A. A. (2012). An anatomy of humor. Transaction Publishers.
Effendy. (2017). Komunikasi: Teori dan praktik (Cet. ke-28). Remaja Rosdakarya.
Fadhila, A., & Silvianita, A. (2023). Pengaruh iklan terhadap minat beli dengan celebrity endorser sebagai variabel moderator (Studi kasus iklan di YouTube produk conditioner Pantene di Jakarta). Jurnal Ilmu Manajemen, Universitas Pendidikan Indonesia.
Hadi, F., & Putra. (2022). Peran influencer dalam mempengaruhi perilaku konsumen Generasi Z. Jurnal Komunikasi Pemasaran.
Irawati, L., & Sutarso, J. (2023). Analisis resepsi khalayak terhadap tampilan talent laki-laki Keanu Agl #RambutCapek dalam iklan produk Pantene.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Manajemen pemasaran (Jilid 2, Edisi ke-12). Erlangga.
Kusumastuti, A., Khoiron, A., & Avhmadi, T. (2020). Metode penelitian kuantitatif. Deepublish.
Nurifa’i, S., & Nugrahani, R. U. (2022). Pengaruh daya tarik iklan humor Head & Shoulders terhadap sikap khalayak pada merek. Medium.
Sari, R., & Setiawan. (2022). Pengaruh media sosial terhadap minat beli generasi Z. Jurnal Pemasaran Digital Indonesia.
Sari, R. (2022). Peran influencer dalam mempengaruhi perilaku konsumen Generasi Z.
Shimp, T. A. (2007). Periklanan promosi: Aspek tambahan komunikasi pemasaran terpadu (Jilid 1, ed. terj.). Erlangga.
Shimp, T. A. (2020). Periklanan promosi: Aspek tambahan komunikasi pemasaran terpadu. Erlangga.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Tanti, & Pratiwi. (2021). Pengaruh humor dalam iklan terhadap minat beli pada Generasi Z. Jurnal Psikologi Sosial Indonesia.
Valencia, D., Yogatama, A., & Indrayani, I. I. (2022). Efektivitas penggunaan Keanu Agl sebagai celebrity endorser pada iklan Pantene Bye #RambutCapek, Hello #RambutKeCharge pada penonton YouTube. Jurnal E-Komunikasi, 10(2), 1–8.
Wahyudi, A., Palupi, M. F., & Kusumaningrum, H. (2023). Analisis semiotika identitas androgini pada iklan Pantene Miracles Hair Supplement baru edisi Keanu Agl.