Persepsi Konsumen Terkait Iklan #Skinsolver Serum Somethinc Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Kalangan Gen Z
Main Article Content
Abstract
This study examines the influence of consumer perception toward the #SkinSolver Serum Somethinc advertisement on purchase decisions among Generation Z in Jakarta. In the digital era, marketing strategies increasingly utilize visually engaging content and emotionally resonant messaging to attract younger audiences. The #SkinSolver advertisement, with its aesthetic visuals, informative narrative, and strong brand presence, is perceived to shape consumer attitudes and influence their purchasing behavior effectively. This research employs a quantitative descriptive approach through a survey distributed to 100 Gen Z respondents exposed to the advertisement. The results indicate that consumer perception, particularly concerning information quality, visual appeal, and brand image—has a positive and significant effect on purchase decisions. These findings highlight the importance of aligning advertising content with audience preferences to enhance the persuasive power of digital marketing campaigns.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Ajang, A., & Hasanuddin, H. (2020). Pengaruh Periklanan, Bebas Ongkos Kirim Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Barang Pada Aplikasi Lazada Di Kecamatan Rangkui Kota Pangkalpinang. JEM Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 6(2), 90-98.
Dahmiri, D., Hasbullah, H., & Sari, S. S. (2020). Pengaruh Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Jambi. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 9(1), 15-22.
Jehane, P. T. (2019). Penerapan teori planned behavior dalam memprediksi intensi berkunjung di obyek wisata Pasar Malam, Kota Kupang. Tourism: Jurnal Travel, Hospitality, Culture, Destination, and MICE, 2(1), 39-46.
Kemenko. (2024). Hasilkan produk berdaya saing global, industri kosmetik mampu tembus pasar ekspor dan turut mendukung penguatan blue ekonomi. Tanggerang. http://www.ekon.go.id/
Lotulung, P. V., Mandey, S. L., & Lintong, D. C. A. (2023). Pengaruh Persepsi Konsumen Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Baju Bekas Impor Pada Masyarakat Kelurahan Karombasan Utara Lingkungan 8 Kecamatan Wanea. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(02), 561-572.
Sukmawati, D. A. R., Mathori, M., & Marzuki, A. (2022). Pengaruh Promosi, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc:(Studi pada Konsumen di Daerah Istimewa Yogyakarta). Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis Indonesia, 2(2), 579-599.
Sutardjo, D., Mandey, S. L., & Raintung, M. C. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Word Of Mouth dan Endorsment Terhadap Keputusan Pembelian pada Gloriusgloriuss Store Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 8(4).
Ria, U. N., & Wisnu, W. (2023). Pengaruh Korean Wave, Brand Ambassador, Brand Personality dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Body Care Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Universitas Wijayakusuma Purwokerto. Majalah Imiah Manajemen dan Bisnis, 20(2), 36-44.
Marpaung, I. R., & Lubis, F. A. (2022). Pengaruh iklan, sistem cod, dan promo gratis ongkir terhadap keputusan pembelian pada tiktokshop (studi kasus pada mahasiswa uin sumatera utara). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(3), 1477-1491.
Mutiarani, D. (2023). Pengaruh Daya Tarik Iklan Di Media Sosial Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific (Survey Terhadap Followers Pengguna Tiktok) (Doctoral dissertation, Universitas Nasional).
Tusanputri, A. V., & Amron, A. (2021, October). Pengaruh iklan dan program gratis ongkir terhadap keputusan pembelian. In Forum Ekonomi (Vol. 23, No. 4, pp. 632-639).