Peran Endorsement dan Iklan Media Sosial terhadap Minat Beli Kosmetik Wardah di Kota Banda Aceh
Main Article Content
Abstract
Perkembangan pemasaran digital telah mengubah strategi promosi industri kosmetik, dengan endorsement dan iklan media sosial menjadi instrumen utama dalam membentuk minat beli konsumen. Meskipun demikian, efektivitas kedua strategi tersebut dalam memengaruhi keputusan konsumen di pasar lokal masih memerlukan kajian empiris. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh endorsement dan iklan media sosial terhadap minat beli kosmetik Wardah di Kota Banda Aceh. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang dipilih sebagai responden penelitian. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel maupun pengaruh secara simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement dan iklan media sosial memberikan pengaruh positif terhadap minat beli konsumen, baik secara individual maupun bersama-sama. Temuan ini mengindikasikan bahwa kredibilitas figur pendukung serta efektivitas komunikasi pemasaran melalui media sosial berperan penting dalam membangun ketertarikan konsumen terhadap produk kosmetik. Penelitian ini memberikan implikasi bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif melalui optimalisasi pemanfaatan endorsement dan konten media sosial.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (12th ed.). McGraw Hill.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Pearson.
Fitriani. (2022). Pengaruh promosi digital dan kualitas produk terhadap minat beli produk Wardah di Kota Medan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(1), 85–96.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gujarati, D. N., Porter, D. C., & Gunasekar, S. (2019). Basic econometrics (5th ed.). McGraw Hill.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of marketing (18th Global ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th Global ed.). Pearson.
Moriarty, S., Mitchell, N., & Wells, W. (2022). Advertising & IMC: Principles and practice (12th ed.). Pearson.
Putri, N. (2021). Strategi pemasaran kosmetik halal di Indonesia. Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(1), 60–72.
Rahayu, D. (2020). Pengaruh endorsement influencer terhadap minat beli produk kosmetik. Jurnal Ilmu Manajemen, 6(1), 55–64.
Rahmah. (2022). Strategi komunikasi merek Wardah melalui kampanye digital. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 7(2), 80–92.
Rahmawati, & Putri. (2020). Pengaruh iklan media sosial dan brand ambassador terhadap minat beli produk Wardah di kalangan mahasiswa. Jurnal Ilmu Manajemen, 5(2), 45–57.
Sari, L. (2021). Pengaruh influencer marketing dan citra merek terhadap minat beli produk kosmetik lokal. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(1), 30–42.
Sari, M. (2020). Perilaku konsumen kosmetik di era digital. Jurnal Manajemen Pemasaran, 7(2), 110–120.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2020). Consumer behavior (12th ed.). Pearson.
Shimp, T. A., & Andrews, J. C. (2020). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications (11th ed.). Cengage Learning.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi revisi). Alfabeta.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2018). Social media marketing (3rd ed.). SAGE Publications.