Digital Capability Dan Kinerja Ekspor UMKM: Bukti Dari Export Coaching Program Indonesia

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh digital capability terhadap kinerja pemasaran ekspor UMKM peserta Export Coaching Program (ECP) Kementerian Perdagangan periode 2023–2025. Digital capability dioperasionalkan melalui kepemilikan website bisnis aktif. Pendekatan kuantitatif eksplanatori digunakan dengan data sekunder ECP (n = 629), dianalisis melalui regresi logistik biner dengan variabel kontrol: export readiness, firm size, regional business environment, dan mentoring effectiveness. Hasil menunjukkan digital capability berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran ekspor (B = 0,536; OR = 1,710; p = 0,004); UMKM dengan website bisnis aktif memiliki peluang keberhasilan ekspor 1,710 kali lebih besar (CI 95%: 1,188–2,462). Model layak digunakan (Hosmer-Lemeshow p = 0,353; akurasi 65,2%; Nagelkerke R² = 10,7%). Temuan ini konsisten dengan kerangka Resource-Based View, born global, dan Dynamic Capabilities, serta berkontribusi pada literatur digitalisasi UMKM ekspor dalam konteks program pemerintah di negara berkembang.